618網購季開跑 電商首日告捷

618網購季開跑 電商首日告捷
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大陸電商「618」開賣初期成績單

爲提振大陸經濟,民企電商平臺承擔重任,在年中大考「618」網購節使出渾身解數刺激買氣。多數平臺5月31日晚間正式進入「618」開賣期,亮出的成績單多較去年有相當提升,迎來開門紅。

綜合陸媒1日報導,淘寶天貓、京東等多家電商均在5月31日晚間8時起,爲「618」活動正式開賣揭開序幕。京東首波成績單顯示,開賣後前10分鐘,成交額逾人民幣(下同)億元的品牌數量就年增23%。

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手機等3C商品方面,京東公佈,開賣後蘋果品牌成交額1秒就破億元,而開賣10分鐘內,小米、榮耀、OPPO、vivo、華爲、三星等手機,以及顯示器、微單眼相機成交額年增均逾100%。其他如辦公、教育、電競等3C產品的買氣也相當旺盛,銷量或成交額均超過80%增長。

汽車也是大陸年內消費重要指標之一,京東公佈,開賣後的10分鐘,京東汽車整車品類成交額年增128%,其中新能源汽車更年增200%。汽車充電裝備品類成交額年增長30倍,新能源輪胎品類成交額年增長9倍。汽配商品也有不俗表現,行車記錄儀品類成交額年增長240%,汽車改色膜品類訂單量年增5倍。

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在消費之首「食」方面,淘寶天貓公佈,開賣前4小時內,包括牛奶、輕食簡餐、學生奶粉、起泡及香檳葡萄酒等84個食鮮品類銷量超過去年全天,且直播與生鮮食品相輔相成,122家品牌直播間成交額年成長100%。

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此外,各大電商也趁機展示物流實力。淘寶天貓公佈,在多達170個城市推出購買iPhone可一小時內送達的服務。京東公佈,在開賣後的10分鐘,大陸有超過700個縣區市的消費者收到京東到家配送的商品,長沙一位消費者在下單後9分鐘就收到京東送出的茅臺冰淇淋。

「618」活動還將進行逾半個月的時間,中金研究指出,今年活動的優惠力度與去年「618」和「雙11」相仿,但玩法設計更簡約、主打降價補貼,也讓利給商家。但預計活動最終仍會淡化交易額,聚焦用戶體驗提升指標。

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